Palmeiras vive “boom” e quer terminar ano na liderança do ranking de sócio-torcedor

Cesar Greco/ Fotoarena

O Palmeiras é o time que mais ganha sócio-torcedor no Brasil em 2015. O clube vive um “boom” gigantesco desde o começo do ano com a chegada de 20 reforços e viu o Avanti se tornar a ‘menina dos olhos’ do presidente Paulo Nobre.

Confira a análise feita pelo Torcedores.com:

Número de sócios:

108.874 adeptos ao programa Avanti

Evolução em 2015:

O programa de sócio-torcedor da Sociedade Esportiva Palmeiras é um dos programas com maior sucesso do país, estando atrás somente do Internacional de Porto Alegre. Desde junho de 2014 o aumento do número de afiliados ao programa Avanti cresceu exponencialmente, atraindo milhares de adesões em um curto espaço de tempo terminando o ano com impressionantes 64.447 sócios ativos.

Em 2015, com a chegada do gerente de futebol Alexandre Mattos, uma revolução se iniciou no time alviverde que junto
à chegada de mais de 20 novos atletas e a inauguração do Allianz Parque, impulsionaram o programa Avanti ainda mais, gerando até o mês de Abril deste ano, aproximadamente mais 44.354 novos associados, totalizando o expressivo número de 108.801 sócios torcedores, o que equivale a 36% do total de sócios torcedores de clubes brasileiros e um crescimento de 68,76%.

A meta estipulada pelo presidente Paulo Nobre é de alcançar até o final de 2015 cerca de 160 mil associados ao programa Avanti, alcançando assim cerca de 1% do total da torcida do clube.

Pontos Fortes:

O programa Avanti oferece diversos benefícios a seus associados que vão desde descontos em produtos de bens de consumo e facilidades para comprar ingressos, até um clube de vantagens e participação em ações de ativação do clube ao lado dos jogadores e grandes ídolos da história.

Por ser um sócio-torcedor, independente da agremiação, o associado já possui uma série de descontos em bens de consumo de diversas marcas ligadas ao Movimento por um Futebol Melhor, encabeçado pela Ambev.

Além destes descontos, o clube trabalha com uma plataforma de pontos em seu clube de vantagens, onde suas compras por produtos de marcas afiliadas geram pontos, semelhante aos programas de fidelidade de companhias aéreas (milhas). Esses pontos que o torcedor acumula inclusive por comprar ingressos e comparecer aos jogos, podem ser trocados por ações de “experience” dentro da academia ou com grandes ídolos do clube, produtos da loja oficial e uma outra gama de produtos que podem ser pagos com estes pontos como combustível, milhas aéreas, prêmios, ingressos de cinema e muito mais.

Ao todo são mais de 600 produtos e serviços com descontos exclusivos.

Ainda dependendo do plano que o associado tiver, é possível ter prioridade na compra de ingressos, além, de pelo menos, 50% de desconto na maior parte dos setores.

Pontos Fracos:

Apesar do grande sucesso do programa Avanti, é possível encontrar pontos fracos neste programa, tendo como destaque a questão do rating para compra de ingressos.

O sistema de rating funciona com um cálculo que embute o valor do seu plano, a frequência na compra por ingressos e a frequência no comparecimento das partidas. Cada item possui seu peso no cálculo, sendo o mais valioso deles o plano ao qual você está associado.

Quanto maior seu plano, maiores as chances de seu rating ser próximo a 5 estrelas, no entanto, ainda sim deve-se levar muito em consideração a compra e ingressos e o comparecimento de fato nas partidas, desta forma sócios que possuem um plano inferior, mas que constantemente estão presentes nas partidas do clube, também conseguem alcançar um rating.

O ponto fraco em toda essa matemática é que os setores mais baratos do estádio se esgotam rápido e se você não tiver um bom rating, infelizmente sobrará apenas os ingressos mais caros para você adquirir.

Divisão e Custo dos Planos:

Hoje, o programa de sócio-torcedor do Palmeiras possui 7 (sete) categorias com preços distintos, sendo o plano Bronze o mais barato, e o Diamante o mais caro. Confira os sete planos:
– Diamante – R$ 599,99 p/mês
– Esmeralda – R$ 299,99 p/mês
– Platina – Meu Palmeiras – R$ 139,99 p/mês
– Ouro – Sou Palmeiras – R$ 69,99 p/mês
– Prata – Minha Vida é Você – R$ 19,99 p/mês
– Bronze – R$ 9,99 p/mês
– Especial – Para sócios do Clube Social do Palmeiras – R$ 9,99 p/mês

Opinião:

O Programa Avanti é um grande sucesso e está se mostrando realmente vantajoso para seus associados. O fato de a receita arrecadada com o programa ser destinada integralmente para o time de futebol, trouxe a tona uma realidade comum em grandes clubes europeus. Somente mostrando para o torcedor que o seu dinheiro realmente está sendo aplicado ao clube é que o mesmo entenderá que sua adesão é fundamental. A julgar pelas contratações do clube no ano de 2015, percebe-se que esta receita realmente está sendo investida em jogadores qualificados.

Outro fato que vale ressaltar sobre o programa é a vasta quantidade de descontos em produtos e possibilidade de acumulo de pontos para serem trocados por diversos serviços especiais.

Acredito que em poucos meses o programa Avanti que já está entre os 10 maiores do mundo, certamente alcançará a marca de maior programa de afiliados do Brasil e caso o crescimento continue neste ritmo, a previsão do sr. Paulo Nobre de alcançar 160 mil sócios em 2015 poderá se concretizar.

Crédito da foto: Cesar Greco / Fotoarena



"Profissional de Marketing Esportivo" - MBA em Marketing Esportivo - ESPM - Bacharel em Administração de Empresas - PUC-SP - Amante de esportes e de marketing